Consultoría de marketing digital y posicionamiento SEO

Qué problema resuelve

La pregunta que llega casi siempre es la misma: «invertimos en pauta y no sabemos si sirvió». Y suele ser cierto que no se sabe, porque la medición se detiene en el clic. Se reportan impresiones, visitas y costo por clic, y nadie puede decir cuál de esas visitas terminó en una venta.

El trabajo empieza por cerrar esa distancia. Cada formulario, cada clic en el WhatsApp y cada llamada desde la web se marca con la campaña que la trajo, y ese identificador viaja hasta donde se registra la venta. A partir de ahí la conversación deja de ser sobre el costo por clic y pasa a ser sobre el costo por cliente, que es la única cifra que importa.

Con el SEO pasa algo parecido pero al revés: el resultado tarda, y por eso es el canal donde más se promete y menos se demuestra. Aquí el compromiso es al contrario: se dice de entrada lo que puede moverse en tres meses y lo que no va a moverse antes de un año.

Cómo trabajamos

Antes de escribir una sola palabra se cruzan dos fuentes: las consultas por las que el sitio ya aparece en Google Search Console y los volúmenes reales de búsqueda segmentados a Antioquia. Sin ese cruce, las palabras clave se eligen por intuición, y la intuición en SEO local se equivoca mucho: casi nadie busca como habla la empresa por dentro.

Lo técnico va primero porque es lo que da resultado más rápido y no cuesta contenido nuevo: redirigir las URLs viejas que quedaron en 404, que cada página tenga un título con su palabra clave, que los datos de la empresa sean idénticos en la web, en Google y en cada directorio, y que los datos estructurados digan qué es cada página.

En pauta empezamos por campañas de búsqueda con intención de compra —quien escribe «desarrollo de software en Rionegro» ya sabe lo que quiere— antes que por campañas de alcance. Cuesta menos y se mide mejor.

Todo lo que se hace queda en tus cuentas: Google Ads, Analytics y Search Console a nombre de tu empresa. Si terminamos el trabajo, el histórico se queda contigo.

Para quién es

Para empresas que venden a otras empresas o a clientes de la región y necesitan que las encuentren por lo que hacen, no por su nombre. En el Oriente antioqueño eso todavía es alcanzable en meses: Rionegro, Guarne, Marinilla y La Ceja tienen mucha menos competencia orgánica que Medellín.

Para quien ya invierte en pauta sin saber qué devuelve, y quiere primero ordenar la medición antes de subir el presupuesto.

No es para quien necesita llenar la agenda la semana entrante con SEO. Para eso está la pauta, que da resultado en días y cuesta lo que cuesta.

Plazos

Campañas de Google Ads activas y midiendo: 1 a 2 semanas. Montaje de email marketing con automatizaciones: 2 a 4 semanas. Trabajo técnico de SEO —redirecciones, títulos, datos estructurados, ficha de Google—: 2 a 4 semanas.

En posicionamiento orgánico los primeros movimientos de posición se ven entre el tercer y el sexto mes en búsquedas locales, y a partir del sexto en búsquedas de Medellín. Cualquiera que prometa la primera página en treinta días está hablando de otra cosa.

Qué se mide y qué se reporta

El informe mensual responde cuatro preguntas y no trae capturas de pantalla sueltas. Qué búsquedas crecieron y cuáles cayeron. Qué páginas ganaron o perdieron clics, y por qué. Cuánto costó conseguir un cliente por cada canal. Y qué se va a hacer el mes siguiente, con su motivo.

Las visitas por sí solas no entran en esa conversación. Una campaña puede duplicar el tráfico y bajar las ventas si el tráfico nuevo no estaba buscando lo que vendes, y eso pasa más de lo que parece cuando se optimiza por volumen.

También se reporta lo que no funcionó. Una campaña apagada en la segunda semana porque el costo por cliente no daba es un buen resultado del mes, no un fracaso que se esconde entre gráficas.

Aparecer en las respuestas de la IA

Cada vez más búsquedas terminan sin clic: el usuario pregunta en un asistente y recibe una respuesta con dos o tres marcas mencionadas. Ahí no hay posición uno ni posición diez; o te nombran o no existes.

Lo que hace citable a una página son datos concretos dichos en frases que se sostienen solas: un plazo, una condición, una cifra, una respuesta directa a una pregunta real. Un párrafo que empieza con «somos líderes en soluciones integrales» no se puede citar porque no afirma nada.

Y hay una parte que no se gana en el sitio propio. La mayoría de las menciones de marca que aparecen en respuestas de IA salen de páginas de terceros: directorios, reseñas, foros, prensa local, gremios. Por eso el trabajo incluye estar en esos sitios con datos idénticos a los de la web —mismo nombre, misma dirección, mismo teléfono, mismo correo— y pedir reseñas reales de forma sistemática.

No hay un panel oficial que mida esto. Se mide combinando la analítica —el tráfico que llega desde los asistentes— con una prueba manual mensual: veinte o treinta preguntas de cliente real, hechas en los asistentes principales, anotando si te mencionan y en qué lugar.